Online - Werbung

... der Markt mit den größten Wachstumszahlen!

Da dieses Thema äußerst umfangreich ist, fassen wir Ihnen die Kernthemen hier stichpunktartig zusammen.

Tipp: Am Ende diese Seite finden Sie Hinweise zum Marketing-Mix für ein gezieltes Einsetzen dieser Möglichkeiten.

1.  Banner-Werbung - Hier wird zwischen den Werbebannern innerhalb einer Webseite unterschieden: "Skyscraper sind Banner die besonders hoch sind und deshalb meist links oder rechts am Rande der Webseite angebracht sind. (...) Content Ad ist Werbung, die möglichst gut mit dem eigentlichen Inhalt (engl. Content) der Webseite verschwimmt. Die Folge ist, dass der eine oder andere User erst im Nachhinein merkt, dass er Werbung statt Inhalt der Webseite gelesen hat. (...) Rectangles werden direkt im redaktionellen Umfeld der Websites platziert. Dadurch wird eine starke Aufmerksamkeit für die Werbebotschaft beim Nutzer und gute Responseraten für den Werbekunden erreicht. Das Rectangle eignet sich gut für Markteinführungskampagnen (...) ." *1 An dieser Stelle stellen wir Ihnen das Friendly Banner System (FBS) vor: Hier!

(... was wir Ihnen nicht unbedingt empfehlen.)

2.  Pop-Up oder Pop-Under-Werbung - Eine eher aufdringliche Art der Werbung, die ein weiteres Browserfenster über (up) oder unter (under) dem aktuellen öffnet.

3.  E-Mail Marketing - Die Werbebotschaft befindet sich in einer E-Mail, die einen Link zur Internetseite des Werbenden enthält.

4.  Suchmaschinen-Marketing (SEM) - Diesen Punkt beschreiben wir hier.

5.  E-Game-Advertising ist Marken- bzw. Produktwerbung in einem PC-, Online- oder Videospiel. Dieser Punkt wird unserer Meinung nach häufig unterschätzt, daher nennen wir Ihnen zwei Fakten hierzu: 1. blogspan.net schätzt die Anzahl deutscher "Gamer" auf über 20 Mio.^*2, 2. laut rp-online.de sind dt. Spieler durchschnittlich "44, verheiratet, gut situiert"^*3. E-Game-Werbung unterteilen wir - wie die Internet World Business^*4 - in folgende Bereiche:^*5

• 1. Werbung im Spiele-Umfeld (Around-Game-Advertising)
• 2. Werbung im Spiel (Ingame-Advertising)
• 3. Spiel rund um eine Marke oder ein Produkt (Adgame)

6.  Mobile Advertising bzw. Mobile Marketing beschreibt Werbung für Mobiltelefone, Organizer, usw. Diese Werbebotschaften werden auf Portalen wie bahn.de und dergleichen platziert, die über optimierte Webseiten - speziell für Mobiltelefone, ... - verfügen.

7.  Targeting beschreibt die gezielte Ansprache eines Kunden; wie: "Singles aus ..."; hier wird über die IP-Adresse des Betrachters der Wohnort bestimmt und in die Werbebotschaft eingebaut.

8.  Intext- und Context- Marketing - Beim Intext- Marketing werden kostenpflichtige Links in den Inhalt einer Webseite eingebaut. Anders als beim Context- Marketing, das die Inhalte einer Webpräsenz automatisch erfasst und kategorisiert, und diese Kategorien anschließend auf anderen Seiten - entsprechend verlinkt (!) - einblendet.

9.  Affiliate Marketing - Der Kern dieser Werbeform ist ein Online-Netzwerk, das die Betreiber so koordinieren, dass sich Kunden (z.B. Webshop- Betreiber) mit den Affiliates (Publisher des Netzwerks) zusammensetzen und sich über eine Vergütungspauschale einigen, die der Kunde (Webshop- Inhaber) nur zu bezahlen braucht, wenn ein Endkunde - über das Affiliate Netzwerk - zum Shop des Betreibers geht und dort einkauft. Abrechnungsmodelle sind hierbei:

1. • Pay per Click  - berechnet werden die Klicks z.B. auf einen Banner (des Webshop- Betreibers)
     
   • Pay per Lead - berechnet wird pro Kontaktaufnahme
     
   • Pay per Sale - berechnet wird pro verkauften Artikel (des Shop- Betreibers)
     

All diese Online-Werbeoptionen machen natürlich nur Sinn, wenn Sie sie - z.B. mithilfe der folgenden Darstellung - gezielt einsetzen: 

(* Abbildungshinweis - siehe unten: Quelle)

Weitere Informationen geben wir Ihnen gerne: Hier.

_______
^Quelle:

^{* Als Vorlage dieser Darstellung diente die Abb.2 "Die 7 englischen 'P's des Marketings" der ix, heise Verlag, Hannover, Ausgabe Juli 2008: S. 108}

*1 de.wikipedia.org/wiki/Onlinewerbung (Stand: 01.07.2008)
*2 blogspan.net/4717-21-millionen-computerschieler-in-deutschland.html (Stand: 29.07.2009)
*3 http://www.rp-online.de/public/article/digitale/computer/376122/Computerspieler-sind-44-verheiratet-gut-situiert.html (Stand: 01.08.2009)
*4 Internet World Business, Neue Mediengesellschaft Ulm mbH, Ausgabe 11/2009: S. 16
*5 ebd.